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O novo comercial de natal do Big Lar é uma ousadia surpreendente da Genius Publicidade. Foram mais de duas semanas de gravação no estúdio da própria agência com cerca de 6 profissionais de produção envolvidos e muito frames de gravação pois a técnica utilizada para este VT foi a técnica de Stop Motion, ou seja, quadro a quadro tudo foi captado e minuciosamente montado pelo diretor Dinho da Genius Produtora e sua equipe. A edição ficou por conta de Marco Capeleti e a produção do vídeo ficou nas mãos da experiente Andréia Klein. Afro Stefanini e Celso Missawa, criadores da peça acompanharam de perto cada passo deste trabalho. “Acredito que o criador não deve ficar isolado no seu computador e só ver o trabalho pronto, se houver a chance de acompanhar a realização de uma idéia precisamos aproveitar” afirma Afro Stefanini II. Para Celso Missawa essa peça revelou na simplicidade o seu verdadeiro encanto: “A idéia é tão simples e a solução foi tão possível que considero esta peça uma das mais interessantes que já trabalhei.” A Genius em 2009 fez mais do que criar boas peças para o Big Lar, criou uma linha completamente original e promete muitas ousadias para 2010. Pelo jeito teremos um próximo ano repleto de novidades e como o próprio slogan do Big lar diz: “diferente pra você.”

[singlepic id=751 w=250 h=342 float=left] Para ilustrar a velocidade da emissão da nota fiscal eletrônica da Ábaco, foi criado um anúncio para ser veiculado nas principais revistas nacionais. Na pesquisa detectaram que a principal referência de velocidade desse público-alvo (entre 30 e 50 anos), foi o personagem de desenhos animados dos anos 80 “The Flash”, seguido por Papaléguas, Ratinho Ligeirinho, Coelho Ricochete, Speed Racer, Super Homem entre outros. A proposta então do anúncio é dizer “maninho…suas refêrencias de velocidade estão ultrapassadas”.

Cliente: Ábaco
Criação: Marcelo Brito / Afro Stefanini
Titulo: “The Flash”
Peças: Anúncios de revista
Foto: Prappas / Campo Grande

Com uma linha de comunicação que valoriza a qualidade de vida ao mesmo tempo que dá personalidade aos produtos da marca, está no ar a nova campanha institucional das Esquadrias Açofer.
Intitulada “À Vontade”, a nova campanha divulga a linha 2009 nas mídias TV e rádio, inicialmente. A partir de setembro a primeira peça gráfica, uma empena, será veiculada.
Durante o desenvolvimento das peças, os criativos usaram a natureza como exemplo e referência de qualidade de vida. O conceito “Qualidade que te deixa à vontade” mostra a relação dos bons momentos que a gente passa em nossa casa com os produtos diferenciados das Esquadrias Açofer.
Filmado no lago do Manso e em Chapada dos Guimarães, dois dos principais pontos turísticos próximos a Cuiabá, o comercial coloca as pessoas em situações cotidianas de suas casas, mas todas estão no meio de cenários cinematográficos do cerrado mato-grossense.

O filme, criado por Afro Stefanini e Celso Missawa e dirigido por Neto Cavalcanti, teve como diretor de fotografia Alexis Prappas, que também foi o responsável por fotografar para as peças gráficas da campanha.
Prappas, que tem estúdio em Campo Grande (MS), já produziu trabalhos para clientes como Nestlé, BV Financeira, GVT e Brasil Telecom (Oi), além de também ter fotografado para as revistas Veja, Época, Criativa, Arquitetura e Construção, Capricho e Elle, entre outras.

Fábio Sampaio estréia no mercado publicitário em filme “a capela” criado pela Genius para o Big-Lar.

Colhendo alguns frutos do sucesso de seu vídeo “É Preciso Saber Viver 11 Vozes e Palmas”, que alcançou mais de meio milhão de views no You Tube, o músico, compositor, cantor e produtor musical Fábio Sampaio esteve em Cuiabá a convite da Genius para gravar o filme e o jingle da campanha do Dia dos Pais do supermercado Big-Lar.

O vídeo de sua versão para o clássico de Erasmo e Roberto Carlos chamou a atenção da equipe de criação da Genius, que após conversar com a diretoria de marketing do supermercado resolveu convidar Sampaio, que mora em Porto Alegre, para sua primeira incursão no mundo da propaganda.

Além de ser capa no You Tube, o vídeo “11 vozes e Palmas” foi destaque em diversos blogs, como Jacaré Banguela, Ueba, Charges.com, além de aparecer no programa Leitura Dinâmica da Rede TV e no blog Bombou na Web da revista Época.

No vídeo o autor utiliza uma técnica de gravação (edição paralela ou multitracks) em que faz várias vozes – no melhor estilo a capella – e sons diferentes. É a primeira vez que essa técnica é utilizada por um artista brasileiro.

E foi justamente esse ineditismo que arrebatou os criativos da Genius, que buscavam referências vanguardistas para a campanha de Dia dos Pais e ao verem a performance de Sampaio no vídeo não pensaram duas vezes: essa é a técnica, esse é o cara!

“Queríamos encontrar uma linguagem diferente, algo que inovasse e fosse bem diferente do ano anterior. Começamos uma intensa pesquisa de formatos e linguagens. O objetivo era encontrar algo divertido e que gerasse ao mesmo tempo entretenimento no formato e no conteúdo. Quando vimos os quadros diferentes, cada um com uma expressão vocal, construindo a música ao mesmo tempo, não tivemos dúvida”, explica o redator da campanha, Afro Stefanini II.

Agência: Genius
Cliente: Big-Lar
Título: “Diferente é ser Pai”
Duração: 30 segundos
Direção de criação: Júnior Brasa
Criação: Afro Stefanini II e Celso Missawa
Atendimento/Agência: Juliana Trita e Fânia Gasques
Mídia: Mariza Holsback e Vânia Oliveira
Produtora: Genius Produtora
Produção: Andreia Kleim, Isabella Oliveira e Samara Queiroz
Direção: Afro Stefanini II, Júnior Brasa, Celso Missawa e Fábio Sampaio
Direção fotografia: Reginaldo Costa
Edição: Marco Capeletti
Aprovação/Cliente: Bruno Ruvieri

Depois de virar hit na web, Fábio Sampaio chega a Cuiabá para gravar comercial para o Big-Lar

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Colhendo alguns frutos do sucesso de seu vídeo “É Preciso Saber Viver 11 Vozes e Palmas” na web, o músico, compositor, cantor e produtor musical Fábio Sampaio está em Cuiabá a convite da Genius para gravar o comercial e o jingle da campanha do Dia dos Pais do Big-Lar.

O vídeo de sua versão para o clássico de Erasmo e Roberto Carlos, que no You Tube tem mais de meio milhão de views, chamou a atenção da equipe de criação da Genius, que após conversar com a diretoria do supermercado, resolveu convidar Sampaio, que fica em terras mais quentes (o músico mora em Porto Alegre) até a manhã de sexta-feira. Esta, aliás, é sua primeira incursão no mundo da publicidade.

Além de ser capa no You Tube, o vídeo “11 vozes e Palmas” foi destaque em diversos blogs, como Jacaré Banguela, Ueba, Charges.com, além de aparecer no programa Leitura Dinâmica da Rede TV e no blog Bombou na Web da revista Época.

No vídeo o autor utiliza uma técnica de gravação (edição paralela ou multitracks) em que faz várias vozes – no melhor estilo a capella – e sons diferentes. É a primeira vez que essa técnica é utilizada por um artista brasileiro.

Mais informações e o vídeo no restente do post.

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