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O Branding se tornou uma ferramenta indispensável para as empresas do mundo moderno como forma não somente de diferenciar seus produtos e serviços da concorrência mas principalmente de criar um elo emocional com consumidores, funcionários, clientes, acionistas e fornecedores.

Muita gente ainda se pergunta e desconhece o que é Branding. Muitos acham que se trata apenas da criação de uma logo ou revitalização de uma marca. Branding é muito mais do que isso. A meu ver, se trata de um Marketing Moderno, o Marketing da nova era. No Marketing do passado o foco estava na criação de uma imagem em torno do produto e /ou serviço, já no Branding o foco está na criação de uma cultura em torno da marca. Outra diferença é que um dos objetivos principais do Marketing Clássico era a captação de novos clientes. Já o Branding, a marca contagia seus consumidores a ponto de atraí-los para si; ou seja, são os consumidores que procuram e buscam interagir com a marca. O Marketing tradicional também era muito mais previsível, controlável e sua gestão se baseava em Resultados, enquanto que o Branding por ser o inverso, completamente imprevisível, possui uma gestão pautada no Valor da Marca.

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Nos dias 22 e 23 de março, aconteceu na capital o curso de Planejamento Criativo, organizado pelo Papo Criativo.

Para as pessoas que não participaram, abaixo temos ums resumo feito pelo redator Calixto (sim, esse é nome dele):

A palestra sobre planejamento criativo foi ministrada por Ana Maria “Bru”. Que trabalha com planejamento na Santa Clara, Agência que segundo a The Network One, foi considerada a agência mais “Cool” do mundo e trabalha não só com publicidade, mas também com consultoria de Branding e planejamento estratégico.

Planejamento Criativo
Todo planejamento deve ser criativo e estratégico, caso contrário ele não é planejamento. É ele quem aponta uma direção para a comunicação, pois, falar apenas algo que vende é um pensamento antigo.

Importância da Marca
Hoje os ativos intangíveis, como a marca, representam 47% do patrimônio das empresas.
A marca é a identidade, o conceito, é como a empresa se apresenta para o consumidor.

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Que Branding é um trabalho de construção de uma marca junto ao mercado todo mundo sabe, mas num mundo cada vez mais tecnocrata, sua execução têm se voltado pro campo do “online” em ações que surpreendem e (desculpe o trocadilho) marcam as pessoas, agregando cada vez mais valor à marca.
No dia 5 de Dezembro o Google Brasil promoveu o evento “Inovações em Branding Online” e segue link para o PDF apresentado lá, como resposta a uma pesquisa encomendada pelos mesmos.

Ta na hora de aprendermos mais sobre o mundo da web 2.0.

Via Marketing Explosivo