Propaganda MT

Esse final de semana foi ministrada à palestra Novas Mídias, realizado pelo Papo Criativo, que trouxe o grande Pedro Porto. Ele é responsável pela área de Planejamento da agência Santa Clara.

Como nem todos puderam comparecer, recebi hoje por e-mail um resumo do Fred, que gostaria de compartilhar com vocês.

Buzz

O buzz nada mais é que a repercussão que sua campanha teve na Internet. E, para que seu produto gere algum tipo de discussão ou relevância na Internet, ele precisa ser altamente “comentável”. Não basta dar canetas para blogueiros esperando que eles comentem sobre elas no blog. É necessário um diferencial nessa caneta. Como, por exemplo, a personalização delas. Blogueiros são egocêntricos. E, se você colocar a marca do blog dele num produto, ele não pensa duas vezes antes de divulgar.

O buzz é o boca a boca da Internet. É o assunto que se espalha na grande rede. Está ligado com o…

Viral

O viral é o produto “enviável”. Seja um site, um blog, um áudio ou um vídeo do Youtube, Viral é tudo aquilo que você passa adiante. Não existe uma formula mágica para a produção de um viral, mas, se estudarmos alguns casos de sucessos, podemos ver que o humor prevalece. Exemplos: Dança do Quadrado, Jeremias Muito Doido e Joseph Climber. São todos vídeos com mais de 3 milhões de acessos. E tipos de virais espontâneos, que não divulgavam uma marca.

Agora, como divulgar uma marca num viral? Poucos conseguiram isso. Mas, os que conseguiram, usaram o verbo citado na primeira frase: “clicável”. São vídeos que te incentivam a passar adiante. Material de entretenimento que interesse o internauta. Exemplos: Ronaldinho Gaúcho Nike 26 milhões de acessos. Face Your Mangá com muitos acessos e MSN’s.

UGC

Significa User-generated content (conteúdo gerado por usuário). É quando você convence o internauta a criar conteúdo publicitário para seu produto. Como isso? Através de promessas e promoções. Por exemplo, o cd de Funk do Luciano Huck. Lembram da promoção? O espectador mandava um vídeo dançando funk e o autor do vídeo mais acessado ia até o programa dançar ao vivo para 12 milhões de pessoas. A partir do momento que o maluco grava o vídeo, ele espalha para os amigos pedindo votos e explicando a promoção.

Trata-se de um formato já antiquado, mas ainda funcional.

Seeding

Um exemplo regional de seeding é o trabalho da FCS para divulgar o site MT e Seus Municípios, o já famoso vídeo da Onça. Não existia verba para banners. Assim, utilizaram ferramentas de divulgação como Twitter, comunidades do Orkut e Comentários em Blogs. Além disso, usaram a lábia para blogueiros publicarem o vídeo. O resultado é esse: mais de 20 mil acessos em menos de 20 dias.

Mas muito cuidado nesse caso. O perigo é você criar um SPAM e sujar a marca.

SEO

Seo é a arte de criar um título chamativo e “clicável”. Precisa-se colocar uma coisa na cabeça: internauta odeia ver propaganda em seu site.

Por isso, a necessidade de criar títulos atrativos.

Links Patrocinados

O Google disponibiliza um serviço de Links Patrocinados. Mais ou menos assim: você determina uma série de palavras chaves. Quando elas forem buscadas, sua marca aparece no topo. Além disso, elas aparecem em blogs que utilizam o serviço.

Podcast e Videocast

São programetes de rádios e/ou vídeo criados pelos próprios sites. Dois podcast dos mais conhecidos do Brasil são o RapaduraCast e o Nerdcast. Como a publicidade pode agir nesse veículo? Bom, a Santa Clara comprou um programa do Nerdcast. Eles falaram somente sobre Serial Killers do cinema. Tudo isso para divulgar a terceira temporada da série Dexter.

Um exemplo de videocast é o Braincast, publicado pelo enxame.

Guerrilha

Todo mundo já tem uma noção do que se trata. Em geral, táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte. Se por um lado os guerrilheiros muitas vezes carecem de equipamento e treinamento militar adequados, por outro contam com a ajuda de populações que os defendem e com ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma linha de frente.

Ou seja, rentabilidade = baixo investimento X alto impacto. Um bom exemplo aqui.

Emboscada

Tem ares de guerrilha, mas é a arte de gerar mídia espontânea. Quem usa muito bem isso é o Greenpeace. Outro exemplo do palestrante foi a Copa de 1994. Se analisarmos as fotos dos jogadores naquela copa, todos comemoram fazendo o “Número1” com o indicador, um clara alusão a cerveja Brahma. A questão é que, naquela época, a Antártica patrocinava a CBF. A Brahma, através de uma genial estratégia, pagou alguns jogadores para comemorarem fazendo aquele gesto.

MKT Invisível

Exemplo do palestrante: você está no supermercado e vai comprar arroz. Está em dúvida em qual marca escolher. Quando, de repente, surge uma velhinha que fala: o melhor arroz que tem é o Tio Chico. Você, confiando na senhora, compra. Isso é MKT invisível. É a arte de atacar somente uma pessoa com uma atuação persuasiva.

Na política há muito disso. Diversos atores são espalhados em comícios para puxar papo com indecisos e convícios que aquele é o melhor candidato.

Sim, é antiético.

Gesture Interaction

É a interação do público com a marca em formatos não convencionais. Muito legal esse tipo de interação em espelho de banheiro. Verdade que é caro, mas imagina alguns espelhos nesse formato dentro de shoppings em Cuiabá? Metade da cidade ia até lá pra conhecer.

Depois de uma aula sobre cada ferramenta, o Pedro Porto apresentou alguns cases:

http://www.voceaguenta.com.br/
http://www.simviral.com/2008/04/pequenas-caixas-o-troco-do-leela/
http://www.simviral.com/2008/07/prision-break-quero-sair-daqui/
http://www.simviral.com/2008/06/algemados-na-paulista-fox-para-9mm-sao-paulo/

E sugestão de livros:

- Criatividade de Guerrilha (Jay Conrad Levinson)
- Marketing: Idéia Vírus (Seth Godin)
- A Arte de Desperdiçar Energia (Ricardo Cavallini)
- Buzz: a Era do Mkt Viral (Marian Salzman)

Por FredFagundes

Mais alguns blogs sobre o assunto (esse é por minha conta):
http://www.simviral.com/
http://comunicadores.info/
http://www.blogdeguerrilha.com.br/
http://www.bloguerrilla.it/ (Internacional)