Propaganda MT

Essa é uma matéria de um mês atrás, mas que só vi hoje e por isso posto-a hoje, com o diretor do Museu do Design, em Londres, Deyan Sudjic. Entre outras coisas, ele explica que arte ganhou importância para preencher uma lacuna entre as fábricas e os consumidores, simbolizando o poder das pessoas.

O diretor do Museu do Design, em Londres, Deyan Sudjic explica que arte ganhou importância para preencher uma lacuna entre as fábricas e os consumidores, simbolizando o poder das pessoas.

Via designflakes

O Estúdio Romeu & Julieta está concorrendo ao Cannes Lions deste ano, em conjunto com a agência DDB&Co de Istanbul. As peças, mostrando personagens de contos de fada que não conseguem resistir em tirar uma soneca no colchão, são para a Sealy, empresa internacional do mercado de colchões e afins.

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Quando li post no CHMKT com esse título, não resisti e postei ele aqui no PMT.

A matéria cita uma estudo do Mário D’Alcântara, que está na Europa. Lá visitou as agências mais inovadoras da Inglaterra e da França para entender seus modelos de negócio. A primeira parada, de cara, foi a fodástica Mother. Confira:

“No princípio, apenas os sócios. Muito know-how em propaganda. De gente vinda de grandes agências. Uma agência sem nome, sem registro, sem endereço. E um cliente de milhões de libras. Louco para entregar sua conta àqueles caras recheados de talento. Pelo telefone, informam ao cliente o nome, tirado da pura maluquice criativa: Mother.

-Não pode ser, reclama o futuro cliente. Como é que eu vou apresentar ao board de diretores e acionistas uma agência que vai gerenciar milhões de libras em comunicação e que se chama Mother?

-Tem de ser Mother!

E assim nasceu uma das mais talentosas agências de propaganda do mundo, que tem como base em três princípios fundamentais dos quais jamais se desviaram:

Desta forma, Alex West, diretor da Mother e um dos principais sócios explica os três princípios:

1. Para ter prazer em fazer o trabalho é preciso que a gente tenha uma grande ideia, fundamentalmente uma grande tirada estratégica que nos entusiasme, que nos divirta enquanto trabalhamos. Para isso, temos de ter total liberdade criativa. Um cliente global, com uma conta de milhões e milhões chamou a Mother para entregar-lhe a conta. Mas o cliente (Channel # 5) impunha certas regras sobre remuneração. Nossa resposta foi não. Não queremos trabalhar para a conta desta forma. E o cliente insistiu. Queriam trabalhar com a Mother, estavam precisando de reposicionar a marca e a agência mais indicada para fazer o trabalho era a Mother. A resposta foi direta: ou o cliente aceitava as condições da Mother ou o pessoal da agência sairia daquela reunião e não voltariam para discutir o trabalho. O cliente titubeou, hesitou, voltou atrás e a agência ganhou a conta.

Essa é a única forma de se ter prazer no que se está fazendo. Logicamente há muito respeito mútuo. Acontece de um cliente contestar uma linha criativa e a Mother concordar com o cliente. Porque tem de haver uma química especial entre a marca, o anunciante e a agência. O processo de seleção é rigoroso. Tanto da parte do cliente como da agência. Tem de existir esse contexto, o único que permite o prazer de trabalhar em propaganda. Mas também é preciso entender que a última palavra em solução integrada de comunicação de marketing pertence à agência.

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Um dos prêmios mais cobiçados da publicidade brasileira, o Profissionais do Ano já tem seus finalistas. Promovido pela Rede Globo, o Profissionais do Ano promove os melhores filmes publicitários produzidos e veiculados entre 1º de abril de 2009 e 31 de março de 2010. Um júri de 59 profissionais se reuniu nessa semana em São Paulo para escolher os finalistas. Entre jurados, Adelino Neto, sócio e Diretor de Criação da FCS Bem Pensado, representou a propaganda mato-grossense.

Segundo Neto, júri da região Sul e Sudeste/interior, a supremacia dos filmes da região Sul foi gritante. “Desde a qualidade de produção ao conceito, os filmes da região Sul destacaram-se pelo bom humor e principalmente a criatividade”, destacou o publicitário que foi júri ao lado de renomados profissionais como Guga Ketzer, diretor de Criação da Loducca. Marcelo Serpa, Diretor de Criação da AlmapBBDO e Carlos Manga Júnior, diretor e sócio da Paranoid BR, também julgaram as peças inscritas. Ao total foram avaliados 1.409 trabalhos divididos entre Norte-Nordeste, Leste-Oeste, Sul-Sudeste/interior, capitais e nacionais.

Na 32º edição do festival serão premiadas três categorias: Mercado (comercial de produto ou serviço), Campanha (conjunto de comerciais de produto ou serviço) ou Institucional (comercial ou campanha de causa, ideia, instituição ou serviço de utilidade pública).

A FCS, que tem na carteira contas como Iuni Kroton Educacional (Unic – Fama – Unime), Pantanal Shopping, Vivo, Grupo Saga Pantanal, Porto Velho Shopping, Fiat Autovema entre outros, também atua com escritórios em Salvador (BA) e Porto Velho (RO).

Na 15° edição do Prêmio Gazeta de Comunicação a Genius alcançou o melhor resultado da história do evento, conquistando quase 80% dos prêmios. Assim, dos 17 troféus oferecidos na premiação, 13 foram para a agência. Entre os prêmios estão os Grand Prix nas Categorias: Institucional, Serviço Público, Varejo e Venda. Além destes, a Genius recebeu o prêmio de Agência do Ano pela quarta vez.

Há 15 anos o Prêmio Gazeta vem prestigiando os trabalhos das agências, dos anunciantes e principalmente dos profissionais. “Para nós o Prêmio Gazeta é extremamente importante porque é o único de Mato Grosso que valoriza, além da agência, também o profissional”, afirma Junior Brasa.

Os profissionais da Genius também receberam prêmios pelos trabalhos realizados durante o ano de 2009. Assim, Afro Stefanini ganhou o troféu de “Profissional de Criação”, Marcelo Brito conquistou o prêmio de “Profissional de Arte” e Reginaldo Costa, o Dinho, recebeu o troféu de “Profissional de Direção RTV”.

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