Propaganda MT

Estávamos eu e um amigo conversando em um posto, e entre um cerveja e outra surgiu a pergunta: como fazer um planejamento?

Confesso que me sinto completamente perdido nessa nova área (pelo menos aqui no Brasil ela é muito recente [Mato Grosso nem se fala]) que começa a ganhar força dentro das agências.

Por isso fui atrás de entender um pouco mais sobre o assunto. Fiz o curso de Planejamento Criativo do Papo Criativo, vi o vídeos do Brainstorm9, li um pouco a respeito, mas nenhuma das opções anteriores ensinavam como começar. Sei que preciso entender o contexto, as pesquisas, as informações, o cliente, mas sei, também, que se dispor de técnicas que me ajudem a fazer isso, meu trabalho renderá muito mais. Então eu decidi ir pelo lado mais simples, procurar um planner pra ver o que me indicava.

Compartilho com vocês algumas das listas e links que colhi.

Acho que mais importante do que saber o que ler, é ter uma ordem cronológica de relevância e aprendizado, porque afinal ninguém aprende a mexer no Photoshop em modo avançado. Pra ajudar, a galera do CHMKT fez uma lista de 11 livros sobre planejamento que todo planner deveria ler:

1. A Arte do Planejamento: Verdades, Mentiras e Propaganda – Jon Steel
Se você for escolher apenas um livro sobre o tema, leia este. Aliás, antes de ler qualquer um dos livros abaixo, comece por ele. É obrigatório para quem deseja atuar na área.

2. Eating The Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Again – Adam Morgan
Um estudo bem interessante sobre a criação de estratégias para marcas desafiantes na competição com líderes de mercado. Vale a pena.

3. A Master Class in Brand Planning: The Timeless Works of Stephen King – Judie Lannon e Merry Baskin
Coleção de trabalhos do pai do Account Planning. Dispensa comentários.

4. Como Planejar a Propaganda – Alan Cooper
A visão de grandes planners ingleses sobre a disciplina. É um verdadeiro guia sobre as atividades do planejamento.

5. Posicionamento: a batalha por sua mente – Al Ries e Jack Trout
Sem entender o posicionamento, fica impossível planejar. Leitura básica para qualquer profissional de marketing e propaganda.

6. The Gold Standard: all the gold winning papers from the APG Creative Strategy Awards 1993-2007
Compilação dos mais premiados casos de planejamento dos últimos 15 anos no Reino Unido.

7. Good Thinking: A Guide to Qualitative Research – Wendy Gordon
Tudo sobre pesquisa qualitativa.

8. Fazer Acontecer – Júlio Ribeiro
A visão de um dos maiores profissionais da área no Brasil, Júlio Ribeiro, da Talent. Tem cases e opiniões bem interessantes.

9. Além da Disrupção: Mudando as Regras do Mercado – Jean Marie Dru
Mostra a importância de assumir riscos, acreditar na intuição e rejeitar o convencional. Requisitos básicos para qualquer planner.

10. Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies – Charlene Li e Josh Bernhoff
Excelente publicação sobre como criar estratégias de sucesso utilizando mídias sociais.

11. Perfect Pitch: The Art of Seling Ideas and Winning New Business – Jon Steel
Dicas fantásticas para melhorar suas apresentações e vender suas idéias, vindas de quem entende do assunto como poucos.

Para aprofundar mais em conhecimentos, alguns links bacanas. Já estes estão em ordem aleatória.

Planejamento criativo
Blog do GP
Promo Planners
Associação Brasileira de Marketing Direto
Blog do Marinho

Espero ter ajudado quem teve a mesma dificuldade que eu para entender um pouco mais sobre o assunto.

PS: Agora também sou jornalista. :p