Propaganda MT

A UNEMAT é uma universidade estadual gratuita que está presente em vários municípios de Mato Grosso. Apesar de possuir diversas qualidades, o fato de não ter um histórico de comunicação faz a instituição ser pouco conhecida. Assim, o desafio da Mercatto foi o de criar uma campanha que divulgasse o vestibular e, ao mesmo tempo, agregasse valor à instituição.
Levando em consideração que o target é composto, em sua maioria, por pessoas que precisam abrir mão de alguns sonhos por conta das dificuldades financeiras, a campanha traz uma mensagem de incentivo, mostrando que a busca por conhecimento é o que faz uma pessoa conquistar uma vida melhor.

Com a mensagem definida, foi adotada uma estratégia de mídia que contempla duas plataformas: off e online, sendo que a segunda traz um diferencial bem interessante. Como as inscrições são realizadas apenas pela web, foi criado um conteúdo interativo para reforçar que é possível mudar de vida quando se tem uma formação profissional. Trata-se de vídeos postados no Youtube em que o internauta pode interferir e mudar o rumo da história.

A campanha também conta com uma ação massiva de seeding que utiliza, como base, pessoas associadas a Comunidades chaves no Orkut: escola de ensino médio e curso pré-vestibular em cidades pólo do Estado.

Via Mercatto