Propaganda MT

O cachorrinho da Cofap voltou em forma de desenho animado e logo irá aparecer em carne e osso. Depois de entrar para a história da publicidade nacional, ele nunca mais havia mostrado a cara. A campanha foi criada pelo pessoal da W/McCann e foi anunciada na mídia (Estadão / Blog da Marli Ribeiro) várias semanas antes de ir ao ar. O cachorrinho de verdade ainda vai demorar algum tempo para dar as caras, mas sua versão animada já está no ar. Nessas animações ele dança, luta, ginga e faz um monte de peripécias para mostrar as vantagens dos amortecedores Cofap.

Para a missão de animar um personagem tão amado da propaganda, a W/McCann convocou o Estúdio Romeu & Julieta. O estúdio está há dois anos no mercado trabalhando com ilustrações e animações para grandes nomes da publicidade nacional e internacional, como Havaianas, Globo, Nestlé, Grendene, Kuat, TAM, Bradesco e Starbucks.

Veja mais no restante do post.

O estúdio trabalhou em todas as etapas da animação, desde o concept arts à pós-produção. Embora a agência tenha acompanhado de perto esse processo, o estúdio teve total liberdade para pensar no traço que o cachorrinho teria.

Depois de escolhido um concept art, passou-se a desenhar os storyboards dos comerciais, baseado no roteiro da agência. Aqui o estúdio tinha independência para propor expressões e a forma de executar as ações propostas. Depois disso, a agência aprovava e só aí se passava para a etapa seguinte.

Além disso, com o storyboard aprovado, foi criado o story reel, que nada mais é que o storyboard animado. Ele serve de base para que a produtora de áudio crie todos os efeitos sonoros, músicas e locuções.

A partir desse ponto, o processo de animação ficou totalmente digital. No início, o desenhista cria o vetor do personagem. Esse vetor é atrelado aos bones para a animação em um processo chamado de rigging ou setup. Os bones são, literalmente, os ossos do objeto a ser animado. Cada parte do cachorrinho foi ligada a um bone diferente. As orelhas, a cabeça, os braços, antebraços, pernas, tronco e todos os demais.

Esses bones ficam dispostos em planos diferentes, deixando assim uma parte do corpo mais na frente ou atrás das demais. Eles também eram ligados uns aos outros na forma de articulações, permitindo executar ações como dobrar joelhos e cotovelos, além de que, quando um bone se move, ele seu movimento acaba repercutindo em outros bones através dessas articulações.

Por exemplo, ao dobrar a patinha do cachorro para trás, ela se vira, mas continua ligada ao tronco e, ao puxá-la para baixo, todo o corpo do cachorrinho vem junto.

Depois de feito todo o setup, montando o esqueleto do cachorro e o ligando ao desenho vetorial, o próximo passo é criar os shaders. Os shaders são responsáveis pela sensação de volume do objeto em questão. Eles trabalham com as sombras e as luzes, entre outros detalhes.
Com o setup e os shaders prontos, começa então a etapa de animação. Todo o setup, o shader e a animação são executadas no programa Anime Studio Pro. Ele é um programa relativamente novo no mercado e bem menos conhecido que seus concorrentes, como Toon Boom e o Flash. Seus pontos fortes em relação aos seus rivais são seu sistema de bones, que é bem melhor que o do Toon Boom, e seu shader trabalha com uma boa qualidade. Mas ele ainda tem alguns pontos a serem melhorados, como a sua interface ainda não é muito dinâmica, então o workflow (processo do trabalho) pode ser meio pesado para alguns. Só não foi pesado para o pessoal do estúdio pois eles já trabalham há dois anos com o programa.

O processo de animação é relativamente simples. Com o esqueleto do cachorrinho montado, criam-se as keyframes, que são os passos da animação dentro da timeline (linha do tempo). Em cada keyframe, são estabelecidas as poses iniciais e finais de um movimento e então o próprio software cria a intercalação do movimento entre essas poses. Simples é modo de dizer, claro. Nessa etapa o animador tem a responsabilidade de criar uma animação que pareça real e que ganhe a simpatia de quem irá assistir. Ele deve animar o personagem na velocidade certa, encaixando os movimentos dentro do ritmo da situação e de acordo com a trilha sonora. A atuação do pequeno personagem não pode parecer mecânica, exagerada ou ficar longe da realidade. Ela deve ser verossímil e permitir que o espectador entre naquele universo, acreditando por um momento que o pequeno cachorrinho seja real.

Sobre as animações, a ideia é diferente do cachorrinho real. Nas propagandas com o cachorro de verdade, o animalzinho sempre se dava melhor que suas contrapartes. Já na animação, o cachorrinho é brincalhão e sempre tenta fazer graça, mas acaba se dando mal no final, como um perfeito personagem de desenho animado.

Enquanto a animação era criada, outra equipe trabalhava com 3D. O Estúdio Romeu & Julieta tinha a liberdade de tomar os caminhos que considerasse mais atrativos e bacanas para o público e para enriquecer o trabalho. Então, para deixar a peça com uma qualidade visual mais interessante, o estúdio decidiu fazer em CGI todos os objetos que o cachorrinho ia interagir e contracenar. Se todos os objetos fossem em desenho, poderia acabar criando um conflito na visualização, atrapalhando o espectador. Além disso, o estúdio preferiu fazer o contrário de outros projetos, onde o personagem principal é 3D e interage em um mundo 2D. Assim, o personagem desenhado ganhava mais carisma e o mundo ao seu redor, mais realidade.

Depois da animação montada e aprovada, passa-se à fase de composição e edição final da mesma, mesclando com os cenários, efeitos de câmera, correção de cores e objetos 3D. Além disso, aqui a versão final do áudio é definitivamente inserida. Terminada esta etapa, a animação está concluída, pronta para ir à televisão e cinema, para ser assistida pelo grande público.

Depois de um pouco de trabalho e diversão, o pequeno mascote ganha vida, fazendo graça se preparando para entrar de novo na história da propaganda.

Vídeos da campanha:

Cofap – Academia from Estúdio Romeu & Julieta on Vimeo.

Cofap – Médico from Estúdio Romeu & Julieta on Vimeo.

Cofap – Pula-pula from Estúdio Romeu & Julieta on Vimeo.

Cofap – Chacoalhando from Estúdio Romeu & Julieta on Vimeo.

Cofap – Obediente from Estúdio Romeu & Julieta on Vimeo.

Cofap – Funk from Estúdio Romeu & Julieta on Vimeo.

Cofap – Malandro from Estúdio Romeu & Julieta on Vimeo.

Cofap – Pancada from Estúdio Romeu & Julieta on Vimeo.

asd