Era uma vez um reino, não muito distante, onde a publicidade das benfeitorias supostamente realizadas pelo Rei ficava sob a responsabilidade de alguns “publicitários”.
Certa vez, foram convocados os tais “publicitários” para uma reunião a fim de definir o slogan, mote ou tagline da nova campanha Real. No entanto, entre eles encontrava-se um mero escrivão, funcionário de um dos “publicitários”. À primeira vista, o assessor para assuntos de divulgação do reino questionou-o:
- Meu rapaz, quem é você?
E o escrivão respondeu:
- Meu nome é João, sou escrivão.
- Mas você é “publicitário?
- Bem, é que o nosso “publicitário” viajou, então estou represento-o nesta reunião. Respondeu.
- Mas isso não está certo! Eu só falo com “publicitários”, mas vamos logo, pois estamos atrasados!
Começada a reunião, o assessor do rei reclamava e cobrava todos com veemência, o motivo pelo qual o novo slogan do Reino ainda não estava pronto, e que o trabalho estava atrasado e que o Rei tinha odiado todas as outras propostas apresentadas, e que era MELHOR alguém ter uma idéia rapidamente antes que o Rei ficasse furioso.
Foi então que, como um estalo no silêncio, um relâmpago na escuridão, um dos “publicitários” virou para o assessor, apontou o dedo indicador e disse:
- Assessor, o senhor acaba de falar a palavra mágica, ideal, original e que serve exatamente para o que estamos querendo, MELHOR! Que tal… “um reino melhor pra você”, ou “o rei faz o melhor pra você”. O que acha?
O assessor coçou a cabeça, franziu a testa, fez biquinho e disse:
- Nada mal, acho q o caminho é esse. E o João escrivão lá quieto no canto.
De repente surge outro “publicitário” e diz:
- Assessor, o que acha de “um lugar melhor todo dia”?
- Perfeito! Disse o assessor. Daqui a duas luas quero que todos me tragam cartazes com essa idéia.
E o coitado do João, o escrivão, lá, parado, mas agora, pensativo.
E todos foram para suas cabanas (agências), inclusive o João, mas este ficou com uma certa indignação com aquele tal slogan, já tinha ouvido ou visto em algum outro lugar. Foi então que lembrou que “um lugar melhor todo dia” era o slogan utilizado por uma mercearia, cliente de um dos “publicitários” presentes na reunião.
João ficou preocupadíssimo, então ligou (imaginemos que naquela época existia telefone ok?) para o tal “publicitário” questionando-o sobre o fato. O “profissional” ficou sem resposta, não sabia o que falar, imaginando a reação do assessor e também do rei ao descobrirem tal gafe.
E assim João seguiu ligando (ou telegrafando) para todos os “publicitários” que participaram da reunião, e a reação foi unânime. Todos ficaram preocupados, mas fizeram o compromisso de apresentar a idéia do cartaz com esse slogan mesmo, mostrando toda a “autoridade” sobre o assessor e o rei.
Passado o prazo de entrega, foram lá os “publicitários” e João, o escrivão, apresentar os cartazes, e advinha o que aconteceu? Ninguém apresentou a proposta do cartaz com a tal mensagem. Todos foram “criativos” e apresentaram slogans diferentes, legal não é?
Pois é, o que me incomoda é que a cada dia que passa, alguns “publicitários” do nosso mercado, esquecem da qualidade e da verdadeira função desse tipo de comunicação, que é dizer, de forma criativa (leia-se original), o que todo mundo gostaria de ouvir, independente do anunciante. Enquanto os “publicitários” ficarem interessados apenas nas moedas de ouro do Rei e o pobre do João, o escrivão, ficar lá, quietinho no canto, o consumidor terá, cada vez menos, uma publicidade decente, e o anunciante, uma que seja eficiente.
Anderson Augusto
Certa vez, foram convocados os tais “publicitários” para uma reunião a fim de definir o slogan, mote ou tagline da nova campanha Real. No entanto, entre eles encontrava-se um mero escrivão, funcionário de um dos “publicitários”. À primeira vista, o assessor para assuntos de divulgação do reino questionou-o:
- Meu rapaz, quem é você?
E o escrivão respondeu:
- Meu nome é João, sou escrivão.
- Mas você é “publicitário?
- Bem, é que o nosso “publicitário” viajou, então estou represento-o nesta reunião. Respondeu.
- Mas isso não está certo! Eu só falo com “publicitários”, mas vamos logo, pois estamos atrasados!
Começada a reunião, o assessor do rei reclamava e cobrava todos com veemência, o motivo pelo qual o novo slogan do Reino ainda não estava pronto, e que o trabalho estava atrasado e que o Rei tinha odiado todas as outras propostas apresentadas, e que era MELHOR alguém ter uma idéia rapidamente antes que o Rei ficasse furioso.
Foi então que, como um estalo no silêncio, um relâmpago na escuridão, um dos “publicitários” virou para o assessor, apontou o dedo indicador e disse:
- Assessor, o senhor acaba de falar a palavra mágica, ideal, original e que serve exatamente para o que estamos querendo, MELHOR! Que tal… “um reino melhor pra você”, ou “o rei faz o melhor pra você”. O que acha?
O assessor coçou a cabeça, franziu a testa, fez biquinho e disse:
- Nada mal, acho q o caminho é esse. E o João escrivão lá quieto no canto.
De repente surge outro “publicitário” e diz:
- Assessor, o que acha de “um lugar melhor todo dia”?
- Perfeito! Disse o assessor. Daqui a duas luas quero que todos me tragam cartazes com essa idéia.
E o coitado do João, o escrivão, lá, parado, mas agora, pensativo.
E todos foram para suas cabanas (agências), inclusive o João, mas este ficou com uma certa indignação com aquele tal slogan, já tinha ouvido ou visto em algum outro lugar. Foi então que lembrou que “um lugar melhor todo dia” era o slogan utilizado por uma mercearia, cliente de um dos “publicitários” presentes na reunião.
João ficou preocupadíssimo, então ligou (imaginemos que naquela época existia telefone ok?) para o tal “publicitário” questionando-o sobre o fato. O “profissional” ficou sem resposta, não sabia o que falar, imaginando a reação do assessor e também do rei ao descobrirem tal gafe.
E assim João seguiu ligando (ou telegrafando) para todos os “publicitários” que participaram da reunião, e a reação foi unânime. Todos ficaram preocupados, mas fizeram o compromisso de apresentar a idéia do cartaz com esse slogan mesmo, mostrando toda a “autoridade” sobre o assessor e o rei.
Passado o prazo de entrega, foram lá os “publicitários” e João, o escrivão, apresentar os cartazes, e advinha o que aconteceu? Ninguém apresentou a proposta do cartaz com a tal mensagem. Todos foram “criativos” e apresentaram slogans diferentes, legal não é?
Pois é, o que me incomoda é que a cada dia que passa, alguns “publicitários” do nosso mercado, esquecem da qualidade e da verdadeira função desse tipo de comunicação, que é dizer, de forma criativa (leia-se original), o que todo mundo gostaria de ouvir, independente do anunciante. Enquanto os “publicitários” ficarem interessados apenas nas moedas de ouro do Rei e o pobre do João, o escrivão, ficar lá, quietinho no canto, o consumidor terá, cada vez menos, uma publicidade decente, e o anunciante, uma que seja eficiente.
Anderson Augusto
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